El marketing digital en el ámbito deportivo evoluciona constantemente, impulsado por las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento de los usuarios. En 2024, algunas tendencias prometen transformar la forma en que deportistas, clubes y marcas deportivas se conectan con su audiencia. A continuación, exploramos las principales tendencias que dominarán el panorama este año. 

La realidad aumentada y la realidad virtual están cambiando la forma en que los fans experimentan los eventos deportivos.

• Ejemplo: Usar AR para mostrar estadísticas en tiempo real mientras miras un partido o VR para «asistir» a un entrenamiento desde casa.
• Oportunidad: Los clubes deportivos pueden aprovechar estas tecnologías para ofrecer experiencias únicas, como tours virtuales por sus estadios o simulaciones de entrenamientos.

El auge de plataformas como TikTok y los reels de Instagram ha hecho que los vídeos cortos sean el formato más popular para interactuar con los fans.

• Ejemplo: Highlights de partidos, desafíos entre jugadores o momentos detrás de cámaras.
• Consejo: La clave está en la autenticidad y en mostrar aspectos cercanos de los deportistas que los humanicen.

Los deportistas no solo son figuras de alto rendimiento, sino también influencers con millones de seguidores. Las marcas están apostando por colaboraciones que no se limiten a la publicidad, sino que también incluyan la creación de contenido conjunto.

• Ejemplo: Colaboraciones con marcas de ropa, suplementos deportivos o incluso tecnología deportiva.
• Oportunidad para deportistas: Trabajar con marcas alineadas con su estilo y valores.

Gracias a herramientas de análisis de datos, es posible personalizar la experiencia del usuario según sus intereses.

• Ejemplo: Enviar ofertas personalizadas de merchandising o entradas a eventos deportivos según el comportamiento en redes sociales.
• Consejo: Usar campañas de email marketing o anuncios segmentados para llegar de forma más efectiva al público.

Cada vez más consumidores valoran el compromiso con el medio ambiente. Las marcas deportivas están adoptando estrategias de marketing que resalten su contribución a la sostenibilidad.

• Ejemplo: Equipos que promueven productos hechos con materiales reciclados o eventos deportivos que minimizan su huella de carbono.
• Oportunidad: Los deportistas pueden asociarse con causas medioambientales para transmitir valores positivos a sus seguidores.

El marketing digital es un ecosistema dinámico, y adaptarse a las tendencias ayuda a destacar en un entorno cada vez más competitivo. Estar al día con estas innovaciones permite conectar mejor con la audiencia y aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento.